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AR说 | AR美妆,在化妆品店内扮演着什么角色?
来源:https://mp.weixin.qq.com/s/iQiSR3ifRAWNqjIt_2ACyQ 时间:2018-2-10 15:25:09

   目前,我们所知道的AR技术大多被应用于医疗和军事教育领域,如今美妆行业也加入了AR浪潮。AR美妆主要是通过摄像头捕捉用户面部数据,实时模拟化妆后的效果,实现线上虚拟试妆其中需要用到人脸识别、面部追踪等前沿技术,欧莱雅、雅诗兰黛等美妆巨头已纷纷开始试水除了美妆界巨头与AR“合体”之外,线上也有不少APP主打这一方面功能如TryItOn、LOOKS、千妆魔镜等……

今天,ARinChina就来与帕克西的CEO谭军,一起聊聊--关于AR美妆是如何成为美妆营销新宠的。

ARC:AR美妆适配到手机端,是否会对手机摄像头配置有更高的要求?是否对肤质检测硬件有更高的要求?
谭军:我们的产品,应用场景是线下(化妆品实体店),我们提供肤质检测硬件,进行更准准的肤质检测;与此同时我们的魔妆镜,摄像头是定制的,不同的应用场景,未必是通过手机来进行肤质检测和AR试妆。

ARC:AR美妆试行已久,针对消费者不同的肤质和肤色,你们是如何提供个性化护肤建议,妆容建议以及合适的产品购买方案的?

谭军:我们的产品“魔妆镜”是一面应用在化妆品实体店的智能镜子,搭配有专业的肤质检测仪。我们使用肤质检测仪更精准地测量消费者的皮肤水份含量、色斑色素、毛孔粗细、炎症肌肤、红血丝等皮肤状况的数据,结合资深护肤专家的建议,我们形成了自己的美容妆品推荐算法。与此同时,我们在系统里引入人工智能算法,对市场美妆潮流趋势进行数据采集和分析,再应用到我们的妆容推荐上,实现AR智能美妆。

ARC:据我所了解的,首批运用全新AR美妆技术的品牌包括欧莱雅 ,丝芙兰,美宝莲等国内外知名品牌,您觉得在科技和美妆结合下,AR美妆如何做到新一轮的突破?你们又是如何帮助女性提升美妆购物体验的?

谭军:AR美妆技术早已经有试水,效果非常显著。Intage的一份调查报告显示:在日本,使用AR彩妆App用户的购物转化率是不使用. App用户的1.6倍,前者的花费是后者的2.7倍。App中的AR试用功能使得美妆的销售额提升了2-6倍。医疗数字技术供应商ModiFace曾搜集了75个的美容零售商和品牌的数据,结果表明,引入了AR技术后,品牌和零售商的线下销售额平均增长率为84%,互动时长增长了117%。我认为,新一轮的AR美妆应该挖掘更多的应用场景,不仅仅是在APP上让让我们消费者试妆,更可以应用到线下如化妆品实体店,提升购物的效率;技术上,AR美妆应进一步提升模拟的真实度,让消费者所见即所得,避免做出错误的购买决策.

ARC:AR美妆产品的从投入到试行,您的团队制作了多久呢?您认为AR美妆在这一过程中遇到的最大一次挑战是什么?你们又是如何解决的?
谭军:在AR领域研发与应用上我们经历了17年的技术沉淀,是国内极少数具有自主研发能力和技术核心的团队。我们的虚拟试穿试戴技术已经被国内顶级的电商平台采用,这是对我们技术实力的最好证明。真正启动AR美妆产品的研发是在2017年2月份,6月份AR美妆1.0版进入内部测试。随后我们根据市场反馈不断打磨产品的细节,终于在11月份全国高交会上惊艳全场。作为一家纯正的技术型公司,帕克西在男女比例上存在严重的不平衡。起初,研发人员甚至不懂如何化妆,也不知道该如何给我们的用户推荐合适的妆容及护肤产品。但为了给用户最真实的虚拟试妆效果,除了不断升级技术外,研发人员甚至亲自试妆。

比如制作口红仿真效果的时候,他们买来各个品牌的口红,亲自涂抹在嘴上去研究口红在不同唇色、光照环境下的不同质感,如珠光、哑光、滋润度等。细心的用户在体验魔妆镜的口红试色可以发现:随着头部转移,唇部口红的光泽也是随着角度转移的,这就是我们所说的“以假乱真”的效果,这跟用户在真实照镜子试妆的效果是完全一致的。另一方面,为了彻底解决用户体验问题,我们同专业的美妆公司建立战略合作伙伴关系,由专业的化妆师提供指导意见。同时,我们在系统里引入人工智能算法,对市场美妆潮流趋势进行数据采集和分析,再应用到我们的妆容推荐上,实现AR智能美妆。

ARC:从营销层面讲,有人觉得AR美妆,其实就是摆在化妆品前的“哈哈镜”,对于这一说法您怎么看?AR技术投入到美妆产品中,您觉的它扮演着一个什么样的角色?

谭军:我们的AR美妆产品叫做“魔妆镜”,是摆在化妆品专柜前面的一面智能镜子。与普通的镜子不一样,消费者可以在魔妆镜上面进行虚拟试妆。使用我们的魔妆镜,消费者可以在1秒内极速试完店内所有化妆品,并根据妆容效果来挑选适合自己的化妆品。既可以加快购物的流程,提升商品的成交率,又能让消费者快速找到自己满意的化妆品,提升用户体验。所以魔妆镜的产品定位是“化妆品店内辅助销售的工具”。基于这一个定位,我们在产品开发上特别注重还原化妆品真实的上妆效果。我们的AR美妆技术,可以100%模拟化妆品真实上妆效果,避免因模拟不真实而导致错误的购买决策。虽然我们是AR虚拟试妆,但是,“真”的超乎想象。

ARC:我了解到你们之后会推出AR智能美妆镜,这是否对硬件系统有更高的要求?以及具体怎么应用您能详细介绍一下吗?

谭军:我们本身是做AR美妆技术的,这个技术可以应用在手机上,也可以应用在美妆镜上.不同的应用场景,需要解决的问题不一样,产生的价值也会不一样.在手机上的AR美妆,更像一个玩具,在让消费者玩的时候刺激消费;在实体店的AR美妆魔镜,更像一个工具,是店里提升转化率、加快购物流程的一个工具.

ARC:据调查目前彩妆市场潜力巨大,虚拟应用遍地开花,诸如美图美妆相机,玩转美妆应用越来越多,在这种大趋势驱动下,您觉得一个品牌如何才能更好的优化它的发展空间?

谭军:VR/AR技术广泛应用于美妆领域,这是大势所趋。事实上,不单是在美妆领域有广泛应用,在其他消费领域也有广泛的应用,比如之前我们就已经将AR虚拟试戴技术应用于眼镜行业,实现了AR眼镜试戴。另外,我们还将AR技术应用到了美发行业,实现了AR虚拟换发型,让消费者在剪头发之前可以事先预见剪完头发之后的效果。但是,不同的行业,不同的应用场景,对技术的要求是不一样的。任何一个品牌,要有更好的发展空间,就必须要有更精准的定位。比如美图美妆相机、玩转美妆等应用,他们的定位是娱乐,所以更加注重试妆的娱乐性,视觉呈现效果做到足够好看就可以了。比如美图美妆相机、玩转美妆等应用,他们的定位是娱乐,所以更加注重试妆的娱乐性,视觉呈现效果做到足够好看就可以了。

而帕克西的魔妆镜定位的是一个辅助化妆品销售的工具,我们一定要确保两点:一消费者使用魔妆镜,能够更快速精准地找到适合自己的化妆品,让她感觉到使用魔妆镜选化妆品更方便、更卫生;

二 消费者在魔妆镜上的AR试妆效果,要跟她买到化妆品真实的上妆效果保持一致,避免错误的购物决策;所以,魔妆镜在AR美妆技术致力于“以假乱真”的仿真效果;在产品上,我们将专注于“更专业、更好用”。

ARC:聊到最后,我想知道帕克西在AR技术应用到美妆领域上有哪些需要改进和提升的部分?以及在下一阶段是否有尝试接触其他领域的打算,您和您的团队具体是怎么规划的?

谭军:我们是一家专门根据用户形体数据采集、管理、与服务的高新技术的企业。依托自主研发的面型、体型数据测量技术,以解决网络购物试穿试戴为切入点,提供完整的VR/AR试穿试戴方案,为眼镜/美妆/美发/服装等行业产品的营销及个性化定制等服务提供强有力的技术支持。未来,我们将致力于构建全球最大的用户形体数据中心,构造以形体数据为基础的产业生态圈,为人们提供更便捷更智能的生活服务。目前,我们已经完成了眼镜行业的布局,而美妆行业也正在积极加紧布局中。下阶段,我们还将联合行业内领袖,迅速切入美发行业,打造美发行业专用AR智能产品——魔发镜,让每个消费者在剪头发之前可以先预见剪完头发之后的效果,让天下没有剪错的发型!

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